Problematické prvky reklamní komunikace

Nejvíce vadícím prvkem není konkrétní forma ani tón, ale kvantita expozice. Dotazník ukázal, že 78,8 % respondentů označuje za nejvíce vadící prvek právě všudypřítomnost reklamy.

Tvrzení, že legálnost reklamy automaticky znamená její morální nezávadnost, získalo v dotazníku míru nesouhlasu 42,1 % — nejvyšší ze všech hodnocených výroků. Veřejnost tedy nerozpojuje „co je zákonné" a „co je v pořádku".

Pasivní branding (logo na dresu, název soutěže) je vnímán relativně mírně. Naopak využívání sportovců a celebrit jako ambasadorů sázkových kanceláří překračuje střed škály a je jedinou testovanou formou v průměru označovanou jako problematická. In-game kurzy a bonusy za registraci se střední hranici blíží. Web proto pracuje s diferenciací forem, ne s reklamou jako monolitem.

Přibližně 42 % respondentů přiznalo, že varování na riziko závislosti při sledování přenosů ignoruje. Hodnocení efektivity varování bylo téměř rovnoměrně rozštěpeno (souhlas vs. nesouhlas). Formální minimum tedy samo o sobě nestačí.